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Sinopse por: Luís Nogueira Realça a autora: "Falar de comunicação global parece hoje já uma banalidade. Todavia, apesar das muitas simpatias que o conceito vem recolhendo, a prática revela muitas resistências à sua verdadeira aceitação.
Na verdade, a implementação de uma verdadeira estratégia de comunicação global implica tantas e tão profundas revoluções, quer nas agências quer nas empresas anunciantes, que a aplicação deste conceito, a curto prazo, dificilmente ultrapassará o limiar das meras boas intenções.
É moda falar-se, desejar-se, dizer-se que se pratica a comunicação global ou, um pouco menos ambiciosamente, uma comunicação integrada. Mas quantos já pararam para pensar que levar este objectivo a fundo implica romper com uma das bases sacrossantas do Marketing, onde a comunicação é apenas um dos elementos que compõem o marketing-mix".
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