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Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política
Sinopse por: Luís Nogueira
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Obra: Marketing político y comunicación. Claves para una buena información política
Autor(a): Philippe J. Maarek
Editora: Paidós
Colecção: Comunicación
Ano publicação: 1997
Ano entrada: 2000-01-01
Número de páginas: 281
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Temáticas:
» Comunicação Política
» Publicidade
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Sinopse por: Luís Nogueira
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Índice: Prólogo
Prefacio
Introducción
Primera Parte: El desarrollo de la comunicación política moderna
1. Los comienzos y el desarrollo del marketing político en Estados Unidos
Las bases del desarrollo del marketing político moderno en Estados Unidos
Características particulares del sistema electoral
La tradición de elecciones para cargos públicos
El rápido desarrollo de los medios de comunicación de massas en Estados Unidos
Evolución del marketing político en Estados Unidos: principales etapas
Infancia: 1952-1960
Adolescencia: 1964-1976
Estado adulto: la comunicación política en Estados Unidos
Unidos a partir de los años ochenta
Segunda parte: Fundamentos del marketing político moderno
2. El marketing político: una perspectiva global
Los fundamentos del marketing político
Las particularidades del marketing político
Reglas generales en la dirección del marketing político
Principales etapas en el processo de marketing político
Planificación de la estrategia de una campaña
Elaboración de tácticas y ejecución: el plan de campaña
3. Los medios de análisis e información
El marco operativo general de las herramientas de información y análisis
La programación operativa de las herramientas de información y análisis
El tipo de información que se espera obtener
Los diferentes tipos de herramientas de información y análisis
Los resultados de elecciones anteriores
Los sondeos
Otras herramientas de información y análisis
Tercera parte: Las herramientas del marketing político
4. Las herramientas tradicionales
Las herramientas interactivas
Contactos directos con los votantes
Sucedáneos de contactos directos
Las herramientas unidireccionales
La literatura de campaña para uso interno
La prensa y el material escrito para uso externo
Los carteles electorales (posters)
Accesorios de publicidad variados
5. Las herramientas audiovisuales
Los medios audiovisuales y la práctica de la comunicación política
Las dificultades que implica el uso de los medios audiovisuales
La formación necesaria debido a las dificultades de usar los medios audiovisuales
Principales aplicaciones de los medios audiovisuales en la comunicación política
Los debates televisados e las tertulias
Noticiarios televisados
La publicidad política en televisión
Los programas de naturaleza no directamente política
6. Métodos de marketing directo
El marketing directo redescubre los medios tradicionales
El correo directo o mailing: el restabelecimiento de la conexión directa
El marketing directo por teléfono: redescubrir la bidireccionalidad
La utilización de los nuevos medios por parte del marketing político
El marketing directo por radio y televisión
El vídeo
La telemática y las redes informáticas
Cuarta parte: las características proprias de las campanãs electorales
7. La estructura y la organización de la campaña
El plan general de campaña
La elección del tipo de organización
La designación de los puestos clave
El estabelecimiento de la sede central
La ubicación del edifício de la organización de la campaña
El equipamiento
El problema de la financiación
El coste y la financiación de la campaña
La recaudación de fondos
La gestión financiera
El personal
El personal de la organización central de la campanã
Los asesores externos
La organización de campo
8. Las particularidades de las campañas locales
La coexistencia de las campañas locales con las nacionales
La introducción de una dimensión nacional en las campañas locales
La necesidad de mantener una dimensión local
Los medios de comunicación preferidos en las campañas locales
Contactos directos con la población local
Los contactos con la población local a través de los medios
Conclusión: cómo utilizar este libro
Bibliografía
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