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Como fazer publicidade
Sinopse por: Luís Nogueira
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Obra: Como fazer publicidade
Autor(a): Kenneth Roman
Autor(a): Jane Maas
Editora: Editorial Presença [www.editpresenca.pt]
Colecção: Biblioteca de Gestão Moderna
Ano publicação: 1990
Ano entrada: 2000-01-01
Número de páginas: 143
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Temáticas:
» Publicidade
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Sinopse por: Luís Nogueira
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Índice: Prefácio
Introdução
1. Como posicionar um produto ou serviço
Como construir uma estratégia criativa
17 pontos de verificação da estratégia
Antes de examinar a publicidade, verifique a estratégia
2. O que resulta melhor em televisão
Como ver um storyboard?
Dez maneiras de obter um anúncio mais eficaz
Qual a melhor técnica de realização para o seu produto e a sua história
Algumas notas sobre o recurso ao entretenimento
3. O que resulta melhor na imprensa
22 maneiras de conseguir uma publicidade de imprensa mais eficaz
4. O que resulta melhor na rádio
Como conseguir melhores anúncios de rádio
Produção de anúncios de rádio
5. O que resulta melhor em painéis exteriores e transportes públicos
O que resulta melhor em painéis publicitários exteriores
O que resulta melhor na publicidade em transportes públicos
Guia para a produção de painéis exteriores
6. O que resulta melhor em correio directo
O que funciona melhor em resposta directa
7. O porquê e o como de uma campanha publicitária
Porque motivo uma campanha faz a publicidade resultar
É uma campanha? Quatro pontos de controlo
Como construir uma campanha: um exemplo
Acrescentar novidades à campanha existente
A campanha de apoio
8. Como conseguir uma melhor produção televisiva
Pré-produção
14 factores que aumentam o custo de um anúncio
Conselhos para a reunião de pré-produção
O dia da filmagem
Algumas indicações sobre a produção de um filme
Um guia de montagem
Esteja pronto para uma surpresa
Uma nota sobre videotape
9. Como conseguir uma melhor produção impressa
Um guia para a produção
Impressão
Como controlar os custos de impressão
Cinco maneiras de limitar os custos de produção de publicidade impressa
10. Como testar um anúncio
Como seleccionar o melhor posicionamento
Como seleccionar o melhor anúncio
Como testar uma campanha
Como conseguir boa pesquisa
11. Como conseguir melhor planeamento dos meios de comunicação
Como criar uma estratégia de meios de comunicação
Como analisar um plano
Princípios dos meios de comunicação
Como ter um melhor plano dos meios de comunicação
Criatividade no plano
12. A verdade em publicidade
A publicidade e a lei
A publicidade e a mulher
A publicidade e a criança
13. Como ser um bom cliente
Como seleccionar uma agência de publicidade
20 maneiras de ser um bom cliente
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