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Introdução ao Estudo da Comunicação
Sinopse por: Graça Gonçalves
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Obra: Introdução ao Estudo da Comunicação
Autor(a): John Fiske
Editora: Asa
Colecção: Comunicação/Acção
Ano publicação: 1990
Ano entrada: 2000-01-01
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Temáticas:
» Comunicação e Educação
» Epistemologia da Comunicação
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Sinopse por: Graça Gonçalves "A comunicação é uma daquelas actividades humanas que todos reconhecem, mas que poucos sabem definir satisfatoriamente. Comunicação é falar uns com os outros, é a televisão, é divulgar informação, é o nosso penteado, é a crítica literária: a lista é interminável. Eis um dos problemas com que os académicos se deparam: poderemos aplicar correctamente a expressão "objecto de estudo" a algo tão diverso e multifacetado como é, realmente, a comunicação humana? Haverá alguma esperança de se relacionar a expressão facial, digamos, com a crítica literária? Será que, inclusivamente, valerá a pena tentar esse exercício?
(…) A falta de consenso sobre a natureza dos estudos da comunicação reflecte-se necessariamente neste livro. O que procurei fazer foi dar alguma coerência à confusão(…).
A estrutura deste livro reflecte o facto de existirem duas escolas principais no estudo da comunicação. A primeira vê a comunicação como transmissão de mensagens. Estuda o modo como os emissores e os receptores codificam e descodificam, o modo como os transmissores usam os canais e os meios de comunicação. Estuda assuntos como a eficácia e a exactidão. Vê a comunicação como um processo pelo qual uma pessoa afecta o comportamento ou o estado de espírito de outra. (…) Referir-me-ei a esta escola como escola "processual".
A segunda escola vê a comunicação como uma produção e troca de significados. Estuda como as mensagens, ou textos, interagem com as pessoas de modo a produzir significados, ou seja, estuda o papel dos textos na nossa cultura. Usa termos como significação, e não considera que os mal-entendidos sejam necessariamente evidência de fracasso de comunicação - eles podem resultar de diferenças culturais entre o emissor e o receptor. O principal método de estudo é a semiótica (a ciência dos signos e significados), e é esse o rótulo que usarei para identificar esta abordagem".
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Índice: Introdução: O que é a comunicação?
1. Teoria da Comunicação
Origens
O modelo de Shannon e Weaver (1949)
Redundância e entropia
Canal, meio, código
Feedback
Sugestões para trabalho adicional
2. Outros modelos
O modelo de Gerbner (1956)
O modelo de Lasswell (1948)
O modelo de Newcomb (1953)
O modelo de Westley e MacLean (1957)
O modelo de Jakobson (1960)
Modelos e modelização
Sugestões para trabalho adicional
3. Comunicação, significação e signos
A semiótica
Signos e significação
Categorias de signos
Convenção
A organização dos signos
Sugestões para trabalho adicional
4. Códigos
Códigos: conceitos básicos
Códigos analógicos e digitais
Códigos apresentativos
Comunicação não-verbal
Códigos elaborados e restritos
Códigos de grande e de pequena difusão
Os códigos e o comum
Convenção e uso
Códigos arbitrários (ou códigos lógicos)
Códigos estéticos
Sugestões para …
5. Significação
Denotação
Conotação
Mito
Símbolos
Metáfora
Metonímia
Sugestões para …
6. Métodos e aplicações
"Mágoa atrás": metáfora poética
Massa: metáfora visual
Notting Hill: metonímia realista
Sugestões para …
7. A teoria estruturalista e as suas aplicações
Categorização e oposições binárias
Categorias anómalas
Repetição estruturada
Rituais de passagem
Natureza e cultura
A estrutura do mito
A estrutura da cultura de massas
Aplicação 1: "The searchers"
Aplicação 2: a estrutura mítica do "Weekly World News"
Mito e valores sociais
Sugestões para …
8. Métodos Empíricos
O empirismo
A análise do conteúdo
A análise do conteúdo e os valores culturais
Diferencial semântico
A teoria dos usos e gratificações
Etnografias das audiências
Sugestões para …
9. Ideologia e Significados
Significação e cultura
Ideologia
Signos-ideologia-significados
Compreender a ideologia
Análise ideológica
Resistências
Sugestões para …
Conclusão
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